Многие международные продавцы Amazon недооценивают, насколько серьёзно Германия относится к EPR-требованиям. Одно из самых частых заблуждений — думать, что Amazon автоматически берёт на себя все экологические обязанности продавца. На деле ответственность остаётся на самом продавце.
В последние годы Amazon и другие площадки всё чаще запрашивают данные по EPR — регистрационные номера, подтверждения, документацию. В результате многие продавцы начинают разбираться в немецких требованиях только после того, как получат предупреждение или лишатся листингов.
Актуальность материала: все данные проверены в августе 2026 года по тексту закона и официальным порталам.
Что такое EPR в Германии
Расширенная ответственность производителя (EPR) — правовая рамка, которая возлагает на компании ответственность за экологическое воздействие определённых товаров и упаковки.
В Германии сюда могут входить: упаковка (VerpackG), электроника (WEEE / ElektroG), батареи и отдельные виды продукции из одноразового пластика. Какие обязанности возникают конкретно, зависит от категории товара, вида упаковки и способа продажи.
Почему иностранные продавцы часто в неведении
В Германии одна из строжайших систем экологического соответствия в Европе. Многие международные продавцы ошибочно полагают, что Amazon всё решает сам, что FBA снимает юридическую ответственность или что одна регистрация в ЕС покрывает все европейские площадки.
Ни одно из этих допущений не верно. Европейские системы соответствия фрагментированы, привязаны к конкретной стране — и теперь тесно связаны с контролем со стороны самих площадок.
Amazon стал частью системы принуждения
Это важнейшее изменение, и многие продавцы его до конца не осознали: площадки запрашивают данные не по доброй воле. Они сами находятся под действием законных обязанностей.
Две нормы делают это конкретным:
С 1 января 2025 года операторам электронных торговых площадок и фулфилмент-провайдерам по закону о фонде одноразового пластика запрещено предлагать продукцию незарегистрированных производителей.
С 12 августа 2026 года пункт 4 статьи 45 PPWR прямо обязывает онлайн-площадки проверять, зарегистрирован ли продавец в соответствующей стране продажи.
Поэтому продавцы всё чаще сталкиваются с автоматическими проверками соответствия, запросами регистрационных номеров, блокировкой листингов и предупреждениями по аккаунту. Давление исходит не от одного Amazon — это отражение европейской экологической политики с её целями: сокращение отходов, показатели переработки, снижение одноразового пластика и расширение ответственности производителя.
Почему соответствие становится сложнее
Для многих продавцов задача давно не сводится к получению регистрационного номера. Трудность — понять, как разные экологические системы взаимодействуют между собой.
VerpackG, Фонд одноразового пластика, WEEE, правила по батареям и европейское упаковочное право могут применяться совершенно по-разному в зависимости от бизнес-модели и категории товара. Именно поэтому многим трудно определить, какие правила действуют, какие регистрации нужны и какие обязанности по отчётности возникают.
PPWR: уже не будущее, а действующее право
Здесь многие руководства устарели: PPWR часто описывают как «предстоящий» регламент. Это уже неверно.
Регламент об упаковке и упаковочных отходах (Регламент (ЕС) 2025/40) был опубликован в Официальном журнале 22 января 2025 года и применяется с 12 августа 2026 года. В отличие от директивы, регламент действует напрямую во всех 27 государствах-членах — без национальной имплементации и без пространства для местных отклонений.
Параллельно в Германии 12 августа 2026 года вступил в силу VerpackDG. Иностранные производители без немецкого представительства, поставляющие напрямую конечным потребителям, с этого момента обязаны назначить уполномоченного представителя — до этого назначение было добровольным.
Долгосрочное направление европейской экологической политики очевидно: меньше ненужной упаковки, больше перерабатываемых материалов, меньше упаковочных отходов, строже отчётность, шире ответственность производителя. Для многих компаний соответствие превращается из разовой регистрации в постоянную операционную задачу.
Почему малый бизнес чувствует себя перегруженным
У крупных корпораций есть юридические отделы, комплаенс-менеджеры, профильные консультанты и внутренние экологические команды. У малого и среднего бизнеса, как правило, ничего этого нет.
В итоге многие продавцы Amazon пытаются разобраться в сугубо технических экологических нормах, одновременно управляя запасами, логистикой, рекламой, поддержкой клиентов и работой на площадке. Это и объясняет, почему путаница вокруг EPR, VerpackG и Фонда одноразового пластика так распространена у небольших продавцов.
Типичные ошибки международных продавцов
Считать, что Amazon всё сделает. Amazon собирает данные о соответствии, но юридическая ответственность обычно остаётся на продавце.
Регистрироваться только в LUCID. Одной регистрации в LUCID часто недостаточно. Обычно добавляются участие в системе, отчётность по объёмам или дополнительные регистрации. По § 36 VerpackG именно отсутствие участия в системе — самое дорогое нарушение, до 200 000 евро, дороже, чем отсутствие регистрации (до 100 000).
Игнорировать страновые различия. Европа не является единой системой соответствия. У Германии, Франции, Испании и других стран собственные экологические обязанности и собственные реестры.
Путать VerpackG с Фондом одноразового пластика. Многие полагают, что вся пластиковая упаковка автоматически попадает в фонд. Это не так: это две разные системы с разной сферой действия и разными целями.
Различие, которое упускают чаще всего
Путаница между VerpackG и Фондом одноразового пластика особенно распространена у продавцов продуктов питания в пластиковой упаковке. Многим сложно оценить, попадают ли, например, вёдра для мёда или пищевые контейнеры под обязанности по одноразовому пластику.
Помогает развести, что именно финансирует каждая система. Участие в системе по VerpackG финансирует сбор из домохозяйств — жёлтый мешок, жёлтый бак, контейнеры для бумаги и стекла. Фонд одноразового пластика, напротив, финансирует уборку общественных пространств: уличные урны, парки, зелёные зоны. Он нацелен на продукцию, которую обычно потребляют на ходу и выбрасывают в публичном месте.
Ведро мёда, как правило, расходуется дома и выбрасывается в домашний сбор — оно не создаёт мусора в общественном пространстве. А стакан кофе навынос создаёт. Эта логика объясняет большинство пограничных случаев.
Практическая подсказка: с 3 ноября 2025 года действует ещё и порог в 500 граммов. Пакеты, плёночная упаковка и пищевые контейнеры с содержимым свыше 500 г больше не считаются продукцией для немедленного потребления и потому сбором не облагаются.
Итог
Продажи на Amazon Германия могут быть весьма прибыльными, но риски несоответствия часто недооценивают. Для многих международных продавцов проблема вовсе не в нежелании соблюдать правила — а в том, чтобы понять, какие нормы применимы к каким товарам, видам упаковки и бизнес-моделям.
Европейское экологическое право продолжает меняться, и компании, которые разбираются в нём заранее, избегают блокировок листингов, лишней спешки, штрафов и дорогих операционных проблем.
Примечание: материал носит общий информационный характер и не является юридической консультацией. Обязанности по EPR зависят от конкретных товаров, видов упаковки и обстоятельств бизнеса. За обязывающей оценкой следует обращаться к профильным специалистам.
Официальные источники
- PPWR — Регламент (ЕС) 2025/40 (EUR-Lex)
- Центральное агентство упаковочного реестра (ZSVR)
- LUCID — упаковочный реестр
- Закон об упаковке (VerpackG)
- VerpackG § 36 — штрафные положения
- Фонд одноразового пластика — DIVID
- UBA: страница EWKF
- Stiftung EAR — WEEE