Green Claims: запрещённые экологические заявления с 27.09.2026

Это Директива (ЕС) 2024/825 о расширении прав потребителей для зелёного перехода — известная как «EmpCo» или «ECGT». Она была принята 28 февраля 2024 года и изменяет две существующие директивы ЕС о защите прав потребителей: директиву о недобросовестных коммерческих практиках (2005/29/EC) и директиву о правах потребителей (2011/83/EU).

Один момент требует уточнения, поскольку в интернете есть немалая путаница: существовало также отдельное предложение под названием «Green Claims Directive», которое ввело бы значительно более детальные требования к доказательствам и проверке для каждого явного экологического заявления. В июне 2025 года Комиссия объявила о намерении отозвать это предложение, и запланированные на тот месяц трилоги были соответственно отменены — однако предложение формально не отозвано, и его статус на тот момент оставался неопределённым. Описанная здесь Директива (ЕС) 2024/825 этим никак не затрагивается и действует с наступлением срока независимо от того, что произойдёт с другим предложением.

Государства-члены должны были перенести директиву в национальное законодательство до 27 марта 2026 года. Она применяется — то есть становится обязательной для компаний — с 27 сентября 2026 года.

Директива не предусматривает переходного периода для уже произведённых запасов или существующих рекламных материалов. Также нет исключения для малых и средних предприятий. Этим она отличается от другого регулирования ЕС, которое обычно даёт малому бизнесу больше времени.

Запрещены общие и необоснованные экологические заявления — формулировки, которые предполагают положительное воздействие на окружающую среду без подтверждения конкретным, доказуемым фактом. Часто упоминаемые примеры — термины вроде «экологичный», «климатически дружелюбный», «зелёный», «эко», «природосберегающий» и подобные.

Важен не сам термин, а лежащий в основе принцип: заявление о продукте или компании в целом допустимо только если оно подкреплено признанным доказательством — например, экомаркировкой ЕС или другой сопоставимой, независимо проверенной основой. Без такого доказательства заявление считается общим и, следовательно, не допускается, независимо от того, правдиво оно или нет.

Не абсолютно, но на практике запрет затрагивает подавляющее большинство нынешних случаев. Заявление о климатической нейтральности прямо запрещено, если оно основано на покупке компенсационных сертификатов вместо реального снижения выбросов внутри самой компании — независимо от качества лежащих в основе сертификатов.

Проблема для многих продавцов: подавляющее большинство используемых сейчас заявлений «климатически нейтральный» основаны именно на этой модели компенсации, а не на реальном и подтверждённом снижении собственных выбросов. Тем, кто хочет продолжать использовать это заявление после наступления срока, придётся пересмотреть не только формулировку, но и лежащий в основе расчёт климатического следа.

Именно такой тип самостоятельно созданной или самостоятельно сертифицированной маркировки устойчивости относится к двенадцати теперь запрещённым практикам — независимо от формулировки. Согласно директиве, маркировка устойчивости допустима только если она основана на признанной системе сертификации, подкреплённой независимым и проверяемым контрольным процессом.

На практике это означает: зелёный символ листа или логотип «эко», разработанный самой компанией и просто размещённый на упаковке без подтверждения реальной внешней сертификацией, подпадает под этот запрет. Этот тип нарушения не может обнаружить текстовый инструмент вроде нашего — маркировки и графические символы нужно проверять отдельно.

Директива действует во всём ЕС, во всех 27 странах-членах. Как и любая директива ЕС, она не является напрямую применимым законом — она обязывает каждое государство-член перенести то же самое основное содержание в собственное национальное законодательство. Базовые принципы и дата применения, таким образом, везде одинаковы.

Различия могут быть в практическом применении: какой орган компетентен, насколько интенсивно проводятся проверки и как именно структурированы санкции — зависит от каждого государства-члена. Для продавцов, работающих в нескольких странах ЕС — например, на разных маркетплейсах Amazon, — это означает, что содержательный критерий оценки везде одинаков, хотя риск проверки может отличаться по странам.

Здесь нужна осторожность с общими цифрами. Сама директива не устанавливает единую, фиксированную для всего ЕС санкцию за каждое отдельное нарушение — государства-члены обязаны предусмотреть эффективные, соразмерные и сдерживающие санкции.

За широко распространённые нарушения с измерением ЕС, при которых несколько национальных органов действуют скоординированно, государства-члены должны предусмотреть возможность штрафов с максимумом не менее 4% годового оборота продавца; если эти данные недоступны, действует минимальный порог в 2 миллиона евро. Национальное регулирование может устанавливать и более высокие показатели. Это не означает, что каждый мелкий продавец автоматически платит 4% оборота за одно проблемное слово. Но это означает, что к этой теме не стоит относиться как к простому маркетинговому вопросу.

Новые правила действуют с 27 сентября 2026 года. При этом в июне 2026 года европейские органы по защите прав потребителей опубликовали общие принципы для так называемых ситуаций «old stock» — товаров или упаковки с экологическими заявлениями или маркировками устойчивости, произведённых, заказанных, распределённых или уже находящихся на складе до 27 сентября 2026 года.

Органы подчёркивают соразмерный и скоординированный подход к таким старым запасам и ожидают, что продавцы своевременно предпримут меры для адаптации своих коммерческих практик. Нельзя просто предполагать: «этот товар произведён до 27 сентября, значит, я могу использовать это заявление неограниченно». Такое общее допущение зашло бы слишком далеко.