Green Claims：2026年9月27日からの環境表示禁止

これは消費者の環境移行力強化に関する（EU）2024/825規則――通称「EmpCo」または「ECGT」です。2024年2月28日に採択され、現行の2つのEU消費者保護指令を改正します：不公正取引慣行指令（2005/29/EC）と消費者権利指令（2011/83/EU）です。

インターネット上でかなりの混同が見られるため、一点明確にしておく必要があります：「Green Claims Directive（グリーン・クレーム指令）」という別の提案も存在し、これはすべての明示的な環境表示について、現在よりもはるかに詳細な証拠と検証の要件を導入するはずのものでした。2025年6月、欧州委員会はこの提案を撤回する意向を表明し、同月に予定されていた三者協議も中止されました――ただし、この提案は正式には撤回されておらず、その時点での状況は依然として未確定でした。ここで説明している（EU）2024/825規則はこれとは無関係で、もう一方の提案がどうなろうと、期限どおりに適用されます。

加盟国は2026年3月27日までにこの規則を国内法に転換しなければなりませんでした。この規則は2026年9月27日から適用されます――つまりこの日から企業に対して法的拘束力を持ちます。

この規則には、すでに製造された在庫や既存の広告資料に対する経過措置は設けられていません。中小企業に対する適用除外もありません。この点で、通常は中小企業により多くの時間を与える他のEU規制とは異なります。

禁止されるのは、具体的で証明可能な事実に基づかずに環境への好影響を示唆する、一般的で根拠のない環境表示です。よく挙げられる例としては、「環境に優しい」「気候にやさしい」「グリーン」「エコ」「自然にやさしい」といった用語があります。

重要なのは用語そのものではなく、その背景にある原則です：製品や企業全体に関する表示は、認められた証拠――例えばEUエコラベルや、それに匹敵する独立検証済みの根拠――によって裏付けられている場合にのみ許容されます。そのような証拠がなければ、その表示が真実であるかどうかにかかわらず、一般的な表示とみなされ、許可されません。

絶対的にではありませんが、実際にはこの禁止は現在使われているケースの大部分を対象としています。気候中立に関する表示は、企業内部での実際の排出削減ではなく、相殺証書（オフセット）の購入に基づいている場合、使用される証書の質にかかわらず、直接禁止されます。

多くの販売者にとって問題となるのは：現在使われている「気候中立」という表示の大多数が、実際の、証明可能な自社排出量の削減ではなく、まさにこの相殺モデルに基づいているという点です。期限後もこの表示を使い続けたい企業は、表現方法だけでなく、その背景にある気候フットプリントの計算方法も見直す必要があります。

このような自作または自己認証の持続可能性ラベルは、表現方法にかかわらず、今後禁止される12の行為のうちの一つに正確に該当します。この規則によれば、持続可能性ラベルは、独立した検証可能な確認プロセスに裏付けられた、認められた認証制度に基づいている場合にのみ許容されます。

実際には、これは次のことを意味します：企業自身が考案し、本物の外部認証によって裏付けられていない緑の葉のシンボルや「エコ」ロゴを、単に包装に貼り付けることは、この禁止事項に該当します。この種の違反は、私たちのようなテキストツールでは検出できません――ラベルやグラフィックシンボルは別途確認する必要があります。

この規則はEU全体、27の加盟国すべてに適用されます。すべてのEU指令と同様、これは直接適用される法律ではなく、各加盟国が同じ核心的内容を自国の国内法に転換することを義務付けるものです。したがって、基本原則と適用開始日はどこでも同じです。

実際の運用には違いが生じる可能性があります：どの機関が管轄権を持つか、検査がどの程度厳格に行われるか、制裁がどのように構成されるかは、各加盟国によって異なります。複数のEU諸国で――例えば異なるAmazonマーケットプレイスで――事業を行う販売者にとっては、実質的な評価基準はどこでも同じですが、検査のリスクは国によって異なる可能性があるということです。

一般的な数字については注意が必要です。この規則自体は、個々の違反行為に対して統一された、EU全体で固定された制裁を定めているわけではありません――加盟国は、効果的で、均衡が取れ、抑止力のある制裁を規定する義務を負っています。

複数の国の当局が協調して対応する必要のある、EU規模の広範な違反については、加盟国は、販売者の年間売上高の少なくとも4％を上限とする罰金を科せるようにしなければなりません。この数値が得られない場合は、最低200万ユーロの基準額が適用されます。各国の規制ではさらに高い基準を設定することもできます。これは、すべての小規模販売者が一つの問題ある言葉のために自動的に売上高の4％を支払うことを意味するわけではありません。しかし、このテーマを単なるマーケティングの問題として扱うべきではないということを意味します。

新しい規則は2026年9月27日から適用されます。同時に、2026年6月、欧州の消費者保護当局は、いわゆる「old stock（旧在庫）」の状況――2026年9月27日より前に製造、注文、流通、または既に在庫として保管されていた、環境表示や持続可能性ラベルの付いた製品や包装――に関する共通の原則を発表しました。

当局はこのような旧在庫に対して均衡の取れた協調的な対応を強調しており、販売者が自社の商行為を適応させるために適時に措置を講じることを期待しています。単純に「この商品は9月27日より前に製造されたので、この表示を無期限に使用できる」と仮定することはできません。そのような一般化は行き過ぎです。